פרסום צמוד מדד

אז עשיתם פרסומת.

איך יודעים אם היא טובה?

טוב, כמובן שפרסומת טובה זו פרסומת שעושה את העובדה ומביאה לכם עלייה במכירות ובלידים חמים.

אבל האם ניתן למדוד את הקריאייטיביות? איך נדע אם הכותרת שכתבנו בעצמנו או כתב לנו הקופירייטר, היא טובה ועומדת לספק את הסחורה?

אז קודם כל, אין באמת איך למדוד קריאייטיב בצורה כללית כי גם הקריאייטיב תלוי במטרת הפרסום.

ליצור שיח ציבורי, להטמיע את המותג, להגדיל מכירות, או לשנות את הדעה על המותג, כל אלו משפיעים על הפרסום מרמת הטקסט ועד כמובן למדיה עצמה.

אבל כן יש כלי אחד שיכול לתת מדד על מידת האפקטיביות של הקריאייטיב.

קוראים לו: בצ"ק - בלתי צפוי קשור.

או בשפה מקצועית - Unexpected Relevant.

לפי שיטת הבצ"ק, על פרסומת טובה להכיל אובייקט קשור למטרת הפרסום יחד או עם אובייקט בלתי צפוי, בזמן שהשילוב צריך להיות שווה ככל הניתן.

מה זה בלתי צפוי? זה משהו בתחושה. משהו שגורם לחיוך (אפילו בלב), הפתעה, סקרנות, מתח, או בקיצור משהו שמעורר איזשהו רגש. בצורה כזאת המסר נשאר בזיכרון.

מה זה קשור? רלוונטיות למוצר\מותג. או לפחות זיקה כלשהי.

למשל, תמונה של קנגורו שעומד על הראש זה די נחמד. אפילו קצת מצחיק. 

אבל כדי שזה יעמוד בציון של שיטת הבצ"ק, צריך שהמוצר יהיה פטנט למניעת נפילת חפצים מכיסים או משהו...

טיפ: אל תחפשו מתחת לאדמה, הבלתי צפוי שלכם יכול להיות גם מבצע גדול פתאום בלי שום סיבה...